Nghiên cứu từ khóa YouTube dành cho người sáng tạo (Hướng dẫn thực hành)

Nghiên cứu từ khóa YouTube là quá trình tìm kiếm các cụm từ chính xác mà mọi người nhập vào tìm kiếm trên YouTube, sau đó chọn những cụm từ mà kênh của bạn có thể giành chiến thắng trên thực tế. Làm tốt và bạn tạo video với nhu cầu tích hợp thay vì đoán chủ đề và hy vọng. Hướng dẫn này hướng dẫn về quy trình làm việc không phụ thuộc vào công cụ, không có ngân sách mà bạn có thể chạy trên một kênh hoàn toàn mới - không cần đăng ký trả phí, không cần phân tích hiện có - cộng với một ví dụ đầy đủ từ một từ khóa hạt giống đến một tiêu đề đã hoàn thành và một ghi chú trung thực về thời điểm các phương pháp miễn phí không còn đủ.

Hầu hết các hướng dẫn về cách thực hiện nghiên cứu từ khóa YouTube được viết bởi một nhà cung cấp công cụ giới thiệu bảng điều khiển của riêng họ và hầu như tất cả đều cho rằng bạn đã có phần mềm trả phí và dữ liệu kênh hàng tháng. Đó không phải là nơi hầu hết người sáng tạo bắt đầu. Vì vậy, trọng tâm ở đây là các phương pháp miễn phí trước tiên - tự động hoàn thành, tab Nghiên cứu của YouTube Studio, Google Xu hướng và đọc kết quả bằng chính mắt bạn - và chỉ tiếp cận các công cụ trả phí khi bạn đã đạt đến mức trần thực sự.

Bài học chính

1. Đóng gói tiêu đề, mô tả, chương, chú thích và giây đầu tiên như một lời hứa với người xem.
2. Sử dụng các tín hiệu gốc của YouTube như chương, phụ đề, siêu dữ liệu và ngôn ngữ của người xem để cải thiện độ rõ ràng.
3. Sử dụng các trang Trợ giúp hiện tại của YouTube để biết thông tin chi tiết về chính sách hoặc điều kiện vì các yêu cầu có thể thay đổi.
4. Biến nghiên cứu từ khóa thành tiêu đề và mô tả có thể xuất bản, không chỉ là bảng tính.

"Nghiên cứu từ khóa" thực sự có nghĩa là gì trên YouTube

YouTube là một công cụ tìm kiếm, không chỉ là một nguồn cấp dữ liệu. Khi ai đó muốn tìm hiểu, quyết định hoặc lấy ý tưởng, họ sẽ nhập một cụm từ vào thanh tìm kiếm và YouTube trả về các video mà họ cho là phù hợp nhất với cụm từ đó và sẽ thu hút sự chú ý. Nghiên cứu từ khóa chỉ đơn giản là công việc kết hợp nguồn cung của bạn (video bạn sắp thực hiện) với nhu cầu đó (những gì mọi người thực sự đang tìm kiếm).

Đây là phần khiến người mới vấp ngã: trên YouTube, một từ khóa chỉ đáng để theo đuổi nếu bạn có thể giành được hai thứ chứ không phải một.

Một cụm từ có nhu cầu lớn và sự cạnh tranh tàn bạo là một cái bẫy cho một kênh nhỏ - bạn sẽ nỗ lực vào một video không bao giờ xuất hiện. Một cụm từ có nhu cầu khiêm tốn nhưng cạnh tranh yếu thường là mục tiêu đầu tiên thông minh hơn. Nghiên cứu từ khóa là kỷ luật phân biệt hai điều đó trước khi bạn đạt kỷ lục.

Ba lớp ý định tìm kiếm

Không phải mọi tìm kiếm đều muốn có cùng một loại video. Trước khi bạn theo đuổi bất kỳ cụm từ nào, hãy sắp xếp nó thành một trong ba lớp ý định, vì ý định quyết định định dạng, tiêu đề và hình thu nhỏ.

Bài học rút ra: khớp định dạng với layer. Nếu ai đó tìm kiếm một cụm từ hướng dẫn và kết quả hàng đầu của bạn là một đoạn dựng phim truyền cảm hứng kéo dài ba phút, thời gian nhấp chuột và thời gian xem đều sẽ chùng xuống và YouTube sẽ ngừng hiển thị video của bạn cho cụm từ đó. Ý định đúng là một nửa của nghiên cứu từ khóa; bản thân cụm từ là nửa còn lại.

Bước 1: Xây dựng danh sách hạt giống trước khi bạn chạm vào bất kỳ công cụ nào

Mọi quy trình làm việc đều bắt đầu bằng hạt giống — các chủ đề ngôn ngữ đơn giản mà kênh của bạn đề cập đến. Đừng suy nghĩ quá nhiều về điều này. Mở tài liệu ghi chú và liệt kê 10 đến 20 cụm từ ngắn mà người xem thực có thể nhập. Kéo chúng từ ba nơi:

1. Danh từ cốt lõi của thị trường ngách của bạn - ví dụ: "kênh vô danh", "tóm tắt phim", "clip podcast".
2. **Các công việc phụ bên trong thị trường ngách của bạn ** - ví dụ: "thêm chú thích", "video dọc", "lồng tiếng AI".
3. Câu hỏi mà khán giả của bạn đã hỏi - từ nhận xét, DM hoặc cộng đồng mà bạn thuộc về.

Những hạt giống này là đầu vào, không phải từ khóa cuối cùng. Trong các bước tiếp theo, bạn sẽ mở rộng từng cụm từ thành hàng chục cụm từ tìm kiếm thực và sau đó lọc mạnh.

Bước 2: Quy trình nghiên cứu không ngân sách

Đây là cốt lõi của nghiên cứu từ khóa YouTube miễn phí. Chạy mọi hạt giống qua năm đường chuyền này, theo thứ tự. Nó không mất phí và hoạt động trên một kênh không có người đăng ký.

1. Tự động hoàn thành YouTube của tôi. Nhập một hạt giống vào thanh tìm kiếm YouTube và đọc các đề xuất thả xuống - đó là những cụm từ thực sự mà mọi người tìm kiếm, được xếp hạng bởi chính YouTube. Sau đó thêm một chữ cái: nhập hạt giống của bạn, sau đó là "a", sau đó là "b", sau đó là "c", v.v. và ghi lại mọi gợi ý mới. Ngoài ra, hãy thử các câu hỏi: "làm thế nào để [hạt giống]", "tại sao [hạt giống]", "[hạt giống] tốt nhất cho". Một thủ thuật này hiển thị nhiều từ khóa đuôi dài chính hãng hơn hầu hết những người mới bắt đầu sử dụng.

2. Sử dụng thẻ Nghiên cứu YouTube Studio. Nếu bạn có bất kỳ kênh nào, hãy mở YouTube Studio → Analytics → Research. Bạn có thể tìm kiếm các cụm từ và xem sự quan tâm tương đối, và quan trọng nhất là chế độ xem "Tìm kiếm trên YouTube" hiển thị những gì người xem của bạn và nhiều khán giả hơn đang tìm kiếm. Đó là thứ gần nhất với dữ liệu nhu cầu của bên thứ nhất mà không tốn kém.

3. Kiểm tra hướng bằng Google Xu hướng. Truy cập Google Xu hướng, nhập một cụm từ và chuyển bộ lọc loại tìm kiếm từ "Tìm kiếm web" sang "Tìm kiếm trên YouTube". Bạn sẽ không nhận được khối lượng thô, nhưng bạn sẽ thấy liệu sự quan tâm đang tăng, phẳng hay mờ dần và hai cụm từ so sánh với nhau như thế nào. Chọn cái tăng hoặc ổn định thay vì cái đang mờ dần mỗi lần.

4. Đọc trang kết quả (kiểm tra cạnh tranh miễn phí của bạn). Tìm kiếm cụm từ ứng viên của bạn trên YouTube và nghiên cứu 5–8 kết quả hàng đầu như một tuyển trạch viên. Hỏi: Đây có phải là tất cả các kênh khổng lồ hay có các kênh nhỏ trộn lẫn? Video là mới hay cũ nhiều năm? Tiêu đề có thực sự khớp với cụm từ hay YouTube đã kéo dài để lấp đầy trang? Một trang kết quả chứa đầy các kênh nhỏ, video tải lên cũ hoặc tiêu đề phù hợp lỏng lẻo là một cơ hội cho bạn.

5. Quét các bình luận. Mở hai hoặc ba video hàng đầu và đọc các bình luận hàng đầu - nguồn từ khóa miễn phí bị đánh giá thấp nhất trên nền tảng. Bạn sẽ tìm thấy ngôn ngữ chính xác mà khán giả của bạn sử dụng, các câu hỏi mà video không trả lời và các chủ đề tiếp theo, mỗi chủ đề là một hạt giống mới.

Khi bạn muốn mở rộng một hạt giống đầy hứa hẹn thành một danh sách dài hơn một cách nhanh chóng, hãy chạy nó thông qua Công cụ từ khóa AI YouTube để tạo các cụm từ liên quan và các biến thể câu hỏi trong một lần, sau đó đưa những ứng viên đó trở lại qua các đường chuyền 3 và 4 để đánh giá hướng cầu và sự cạnh tranh. Công cụ mở rộng kênh; Đôi mắt của chính bạn trên trang kết quả vẫn đưa ra quyết định cuối cùng.

Bước 3: Chấm điểm mọi ý tưởng bằng một lưới đơn giản

Khi bạn có danh sách rút gọn, hãy ngừng thu thập và bắt đầu lọc. Chấm điểm mỗi từ khóa ứng viên từ 1 (yếu) đến 3 (mạnh) trên năm yếu tố, sau đó cộng chúng lại. Bất cứ thứ gì đạt 12 điểm trở lên thường đáng làm; dưới 9, hãy thả nó hoặc đỗ nó.

Hai hàng mà mọi người đánh giá thấp là những hàng cuối cùng. Một từ khóa có nhu cầu cao, ít cạnh tranh mà bạn không thể thực hiện tốt hoặc không thể có thể nhấp được, không phải là một từ khóa tốt cho bạn. Sự trung thực ở đây giúp bạn không phải tạo video nhắm mục tiêu đến một cụm từ về mặt kỹ thuật nhưng không bao giờ kiếm được nhấp chuột hoặc giữ chân người xem.

Bước 4: Một ví dụ đã làm việc, hạt giống đến tiêu đề đã xuất bản

Hãy chạy một hạt giống để quy trình làm việc cụ thể. Giả sử kênh của bạn là về nội dung vô danh và hạt giống của bạn là "kênh youtube vô danh".

1. Tự động hoàn thành hiển thị các biến thể như "ý tưởng kênh youtube vô danh", "cách bắt đầu kênh youtube vô danh" và "ngách kênh youtube không có mặt".
2. Google Xu hướng (bộ lọc YouTube) cho thấy sự quan tâm ổn định, không phai nhạt đối với chủ đề rộng lớn - bật đèn xanh theo hướng yêu cầu.
3. Đọc trang kết quả cho thuật ngữ tiêu đề "kênh youtube vô danh" cho thấy nó đông đúc với các kênh lớn, lâu đời. Nhưng "ý tưởng kênh youtube vô danh" có một trang kết quả lộn xộn hơn - một vài kênh nhỏ, một số tải lên cũ hơn và tiêu đề không hoàn toàn đóng đinh cụm từ. Đó là sự mở đầu của bạn.
4. Các bình luận trên các video "ý tưởng" hàng đầu đầy những người hỏi ngách nào thực sự hoạt động và làm thế nào để tạo video mà không để lộ khuôn mặt của bạn. Câu hỏi phụ thực sự, hạt giống thực sự.

Chấm điểm "ý tưởng kênh youtube vô danh": nhu cầu tăng (3), cạnh tranh hỗn hợp đến yếu (2), mức độ liên quan trung tâm chết (3), rất khả thi (3), góc mạnh (3) = 14. Đó là một thực hiện.

Bây giờ dịch từ khóa thành tiêu đề dẫn đến cụm từ và thêm một góc độ cụ thể. Nếu bạn muốn quay một số tùy chọn một cách nhanh chóng và chọn tùy chọn mạnh nhất, hãy chạy từ khóa thông qua Trình tạo tiêu đề YouTube AI, sau đó tinh chỉnh người chiến thắng bằng tay. Một tiêu đề đã hoàn thành có thể là:

** 12 ý tưởng kênh YouTube vô danh bạn có thể bắt đầu vào cuối tuần này (không có máy ảnh) **

Nó dẫn đầu bằng cụm từ được tìm kiếm, hứa hẹn một số lượng cụ thể và giết chết sự phản đối lớn nhất ("không có máy quay") ngay trong tiêu đề. Để biết kỹ năng viết tiêu đề sâu hơn thu hút được nhấp chuột, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách viết tiêu đề và mô tả YouTube và nếu bạn đang tìm kiếm nhiều góc độ chủ đề hơn, danh sách YouTube Shorts ý tưởng của chúng tôi kết hợp tốt với phương pháp khai thác hạt giống ở trên.

Bước 5: Biến từ khóa thành tiêu đề, mô tả và video thực tế

Một từ khóa chỉ được trả tiền khi nó tồn tại ở ba vị trí trên quá trình tải lên hoàn tất:

1. Tiêu đề — cụm từ gần mặt trước, cộng với một lời hứa cụ thể (xem ví dụ ở trên).
2. Mô tả — cụm từ trong một hoặc hai dòng đầu tiên, sau đó là một bản tóm tắt thực sự hữu ích về những gì video đề cập. Để soạn thảo mô tả rõ ràng, nhận biết từ khóa mà không nhìn chằm chằm vào hộp trống, hãy bắt đầu từ Trình tạo mô tả YouTube AI và chỉnh sửa nó thành giọng nói của riêng bạn.
3. Bản thân video — cụm từ được nói sớm và nội dung thực sự khớp với lớp ý định mà bạn đã sắp xếp vào.

Điểm cuối cùng đó quan trọng nhất. Nghiên cứu từ khóa kiếm được nhấp chuột; video kiếm được thời gian xem để yêu cầu YouTube tiếp tục phục vụ video - vì vậy tốc độ sản xuất là thứ cho phép bạn thực sự cung cấp các ý tưởng mà nghiên cứu của bạn đưa ra. Recapo là một không gian làm việc chỉnh sửa video AI dựa trên trình duyệt — không cần cài đặt — nơi bạn có thể phiên âm và chú thích một đầu nói hoặc bản ghi màn hình, cắt một bản ghi dài thành các clip ngắn chặt chẽ, thêm lồng tiếng AI và điều chỉnh lại khung hình theo chiều dọc cho Shorts, sau đó xuất. Nếu nghiên cứu của bạn hướng bạn đến từ khóa Ưu tiên Shorts, thì cùng một bản ghi dài có thể cung cấp cho một số clip; hướng dẫn của chúng tôi về cách tạo YouTube Shorts từ video dài cho thấy dòng chảy. Nó chấp nhận MP4, MOV và các định dạng phổ biến khác, lên đến 6GB cho mỗi tác vụ.

Khi các phương thức miễn phí không còn đủ

Nghiên cứu từ khóa YouTube miễn phí rất mạnh mẽ, nhưng hãy trung thực về mức trần của nó. Đây là nơi nó hết đường:

1. ** Không có số lượng chính xác.** Tự động hoàn thành và Xu hướng cho bạn biết * hướng * và * sở thích tương đối* chứ không phải số lượng tìm kiếm mà một cụm từ nhận được. Đối với hầu hết các kênh nhỏ, định hướng là đủ - nhưng một khi bạn chọn giữa hai từ khóa khớp chặt chẽ, ước tính sẽ hữu ích.
2. ** Nó thủ công và chậm ở quy mô lớn.** Đọc từng trang kết quả là tốt đối với một số ít ứng viên, đau đớn đối với hàng trăm ứng viên. Nếu bạn đang lên kế hoạch một phần tư nội dung cùng một lúc, cách tiếp cận thủ công sẽ trở nên nặng nề.
3. ** Các ngách cạnh tranh khốc liệt.** Trong các chủ đề bão hòa, các tín hiệu miễn phí trở nên ồn ào và mọi cụm từ đầy hứa hẹn đã thuộc sở hữu của một kênh lớn. Đó là khi dữ liệu cạnh tranh sắc nét hơn bắt đầu được giữ lại.

Tại thời điểm đó, các công cụ từ khóa trả phí ước tính khối lượng và điểm cạnh tranh có thể đáng giá — nhưng hãy coi chúng như một bản nâng cấp mà bạn tốt nghiệp sau khi quy trình làm việc miễn phí đã chứng minh kênh của bạn có thể xếp hạng, không phải là vạch xuất phát. Rất nhiều kênh phát triển một chặng đường dài nhờ tính năng tự động hoàn thành, tab Nghiên cứu và chỉ để mắt đến trang kết quả.

Câu hỏi thường gặp

Tôi có cần một kênh để thực hiện nghiên cứu từ khóa YouTube không? Không. Tự động hoàn thành, bộ lọc YouTube của Google Xu hướng và đọc trang kết quả đều hoạt động với số không có người đăng ký. Thẻ Nghiên cứu của YouTube Studio cần có kênh, nhưng mọi thứ khác trong quy trình làm việc này đều có thể sử dụng được cho bất kỳ ai trước khi tải lên lần đầu tiên.

** Các công cụ nghiên cứu từ khóa YouTube miễn phí có đủ tốt không? Đối với hầu hết các kênh vừa và nhỏ, có. Tự động hoàn thành và tab Nghiên cứu của YouTube là tín hiệu của bên thứ nhất và việc đọc trang kết quả là kiểm tra cạnh tranh mà không có công cụ nào thay thế hoàn toàn. Các công cụ trả phí chủ yếu bổ sung ước tính khối lượng và tốc độ, điều này quan trọng khi bạn đang mở rộng quy mô hoặc chiến đấu trong một thị trường ngách đông đúc.

Làm cách nào để tìm các từ khóa cạnh tranh thấp? Tìm kiếm cụm từ ứng viên của bạn và nghiên cứu kết quả hàng đầu. Nếu các kênh nhỏ xếp hạng, video tải lên cũ hoặc tiêu đề không khớp với cụm từ, thì sự cạnh tranh có thể bị đánh bại. Các cụm từ đuôi dài (ba từ trở lên, thường có hình dạng câu hỏi) từ tự động hoàn thành có xu hướng ít gây tranh cãi hơn so với các cụm từ tiêu đề ngắn.

Một video nên nhắm mục tiêu bao nhiêu từ khóa? Tập trung mỗi video vào một từ khóa chính và mục đích của nó, sau đó đưa một vài cụm từ có liên quan chặt chẽ một cách tự nhiên vào tiêu đề, mô tả và nội dung nói. Đừng nhồi nhét các từ khóa không liên quan vào — YouTube xếp hạng về mức độ liên quan và thời gian xem, còn video rải rác cũng không giành chiến thắng.

Sự khác biệt giữa nghiên cứu từ khóa YouTube và Google là gì? Có sự trùng lặp, nhưng ý định và định dạng khác nhau. Người tìm kiếm trên Google thường muốn có câu trả lời nhanh bằng văn bản; Người tìm kiếm trên YouTube muốn xem nội dung nào đó. Luôn xác thực nhu cầu bên trong YouTube — thông qua tính năng tự động hoàn thành, tab Nghiên cứu hoặc Xu hướng được đặt thành "Tìm kiếm trên YouTube" — thay vì chỉ tin tưởng vào dữ liệu tìm kiếm trên web.

Nghiên cứu từ khóa hướng bạn đến các video có nhu cầu thực tế, tích hợp sẵn - động thái tiếp theo là vận chuyển chúng đủ nhanh để tạo động lực. Thực hiện khai thác hạt giống, sắp xếp theo mục đích, chấm điểm trung thực và để tiêu đề và mô tả của bạn mang cụm từ. Khi bạn đã sẵn sàng sản xuất video, hãy tạo tài khoản Recapo miễn phí và biến chủ đề đã nghiên cứu của bạn thành một tải lên có phụ đề, sẵn sàng cho clip trong trình duyệt.

Tài liệu tham khảo và nguồn chính thức

1. Trợ giúp YouTube: Chỉnh sửa cài đặt video
2. Trợ giúp YouTube: Thêm phụ đề và chú thích
3. Tổng quan và điều kiện tham gia Chương trình Đối tác YouTube